شناسایی عوامل موثر و تعیین کننده در ایجاد نام و نشان تجاری (صنایع غذایی شهر تهران)

در دنیایی که همه چیز در حال تغییر است نام های تجاری از مواردی هستند که از ویژگی های کمیاب برخوردارند . برای یک مشتری یک نام تجاری یک راهنمای مهم است . نام های تجاری کار محصولات را از نظر درک آنها راحت تر می کنند . چرا که نام تجاری محصول را می شناساند و جنبه های تمایزش را آشکار می کند. در بازارهایی که فناوری و مد حکم می کند که انتخاب ها مرتبا متحول شوند نام های تجاری مأمنی برای ثبات و ترمیم یک هویت می شوند و وعده فایده ها و راهنمایی های معین می دهند . مشتریان با پیشنهاد خرید نام تجاری به دیگران در جذب مشتریان جدید شرکت را یاری می کنند . در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه عوامل موثر و تعیین کننده در ایجاد نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار گرفت . جامعه آماری تحقیق شامل شرکت های صنایع غذایی تهران بوده است. سپس اطلاعات جمع آوری شده از طریق آزمون های آماری توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت ، به صورتی که کلیه فرضیه های تحقیق تایید گردید و تحقیق نشان می دهد که قوی ترین پیش بین کنندگان نام و نشان تجاری به ترتیب عبارتند از : قیمت محصول، پرسنل سازمانی ، فرهنگ سازمانی ، کانال های توزیع ، ارزش سازمانی ، بسته بندی ، ترفیعات سازمانی و کیفیت محصول .